来源：杭州日报 日期：2026/3/11 12:00:26 浏览次数： 我要收藏
年销90亿元的国货新锐品牌决定“回家”“宝宝们看过来，这是我们2026年春夏新品，面料是桑蚕丝混纺，摸上去像粉底液一样亲肤……”昨天下午，在草本初色自营直播间，主播小木对着镜头介绍一件裸肤色内衣。屏幕上，“面料看着好高级”“什么时候上链接”的弹幕快速滚动。很少有人知道，镜头里这家专注自然舒适内衣的国货品牌，2025年销售额已突破90亿元，累计销量超3.5亿件，长期霸榜抖音内衣赛道第一。
就在几天前，草本初色明确将总部落地上城区九堡街道。
或许用不了多久，小木和她的同事们就会搬进九堡的新基地，在那里搭建数十个全新直播间，开启品牌与这片电商热土的新故事。
从九堡出发再回九堡
新锐品牌“回归”的三个理由
草本初色与九堡的缘分，始于2021年。
彼时品牌从广东搬到杭州，第一站就选在九堡——这片聚集着大批MCN机构的直播电商沃土。后因团队扩张、达人合作需求，团队短暂迁至其他区县。但无论走到哪里，九堡始终是他们在杭州的“起点”。
“这里是我们杭州梦开始的地方。”草本初色联合创始人刘宝说，每次路过九堡，都有一种亲切感，“就像老家一样，知道有人在等你回来。”
去年底，当销售模式从依赖达人带货转向品牌自营为主、面临总部选址时，九堡成了不二之选。这一次回归，是深思熟虑后的选择。
为什么回来？“首先是产业氛围。”刘宝直言，上城区是全省数智时尚消费的核心高地，拥有浓厚的时尚氛围、丰富的秀场资源和强劲的消费活力。九堡电商直播、时尚市场集聚，与企业战略发展高度契合，能够有效链接上下游资源。
“其次是服务体验。”从初次接触到最终落地，区里和街道的工作人员持续跟踪了很长时间，光上门拜访就有十来次。“他们像朋友一样，问我们缺什么、想要什么政策，有事马上就办。”刘宝说，这种有温度、高效率的服务，让企业能心无旁骛做产品。
“第三是成长路径。”刘宝特别提到，上城深耕“品牌+供应链”模式，每一步都有政策支撑、有资源对接，“让我们扎根发展心里有底。”
如今，草本初色在杭州已有400多名员工，计划构建一个涵盖直播集群、内容孵化、电商运营的完整基地。
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